Rádio mantém liderança de audiência e confiança entre os gaúchos, aponta pesquisa da AGERT
- Andrei Nardi
- 8 de abr.
- 3 min de leitura
Levantamento ouviu 1.500 pessoas com 15 anos ou mais em todas as regiões do RS; 88% da população consome rádio em 30 dias e 64,3% considera o meio o mais confiável
O rádio segue como um dos principais meios de comunicação no Rio Grande do Sul, tanto em alcance de público quanto em grau de confiança, segundo dados da mais recente Pesquisa de Audiência do Meio Rádio, encomendada pela AGERT (Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão). O levantamento foi realizado pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP) com 1.500 entrevistas distribuídas nas oito regiões da AGERT, entre os dias 15 de julho e 1º de agosto de 2024, com nível de confiabilidade de 95%.
A pesquisa abrangeu a população com 15 anos ou mais e teve como objetivo levantar informações atualizadas sobre o comportamento do ouvinte em todas as plataformas atuais do rádio, incluindo sintonias em aparelhos tradicionais, celulares, TVs por assinatura e internet.
Rádio alcança 88% da população gaúcha
O estudo mostra que 88% da população ouve rádio ao menos uma vez a cada 30 dias. Isso representa quase 8 milhões de pessoas no Estado. Durante os dias úteis, a audiência chega a 1,3 milhão de ouvintes por minuto, número que sobe para 2 milhões por minuto entre 7h e 18h, horário considerado o pico da programação radiofônica.
Além da presença diária, o tempo médio de escuta impressiona: 5 horas e 30 minutos por dia de segunda a sexta-feira, e 7 horas por dia nos fins de semana.
Rádio lidera em confiança entre os meios
O rádio não é apenas ouvido: ele é o meio mais confiável segundo os gaúchos. Quando perguntados sobre em qual meio mais confiam, 64,3% dos entrevistados apontaram o rádio como sua principal referência. Em seguida aparecem a televisão (41,5%) e a internet (28%).
Essa confiança também se reflete na publicidade:
67% confiam nos anúncios veiculados no rádio
68% acreditam nas recomendações feitas por locutores
70% acreditam que as propagandas no rádio são mais confiáveis do que na internet
A pesquisa também detalha o que o público mais consome no rádio gaúcho:
74% ouvem música
72% acompanham noticiários
56% dos homens escutam programas esportivos
Além disso, 69% dos ouvintes consideram os locutores como influenciadores, reforçando a importância do vínculo entre profissional e público.
Rádio está em todos os lugares
A escuta do rádio ocorre em múltiplos ambientes:
75% escutam em casa
44% no carro
31% no trabalho
28% pelo celular
16% pela TV por assinatura
8% por aplicativos ou site da emissora
O rádio tradicional ainda é o mais utilizado, mas o acesso via internet segue em crescimento, com destaque para o uso em celulares e smart TVs.
Rádio em situações de emergência
O estudo também confirmou que, em momentos de crise, o rádio é um dos primeiros meios procurados pela população. Durante as enchentes de 2024, o rádio foi o segundo meio mais utilizado pelos gaúchos, atrás apenas da televisão, para se informar sobre riscos, alagamentos e orientações de segurança.
Importância local: Rádio Sideral é referência na região
Em um cenário de alto consumo e credibilidade, emissoras locais como a Rádio Sideral de Getúlio Vargas reafirmam seu papel essencial na comunicação regional. Com programação voltada à realidade da comunidade, a Rádio Sideral acompanha de perto os temas locais, promove debates, presta serviço e conecta ouvintes a informações confiáveis todos os dias.
A presença do rádio na vida das pessoas não se limita à informação e ao entretenimento. Ele representa um canal direto de diálogo, apoio e orientação, especialmente em cidades do interior, onde o contato próximo com o ouvinte é diferencial.
Metodologia da pesquisa
Objetivo: Levantar informações de audiência do meio rádio em todas as suas atuais plataformas
Amostra: 1.500 entrevistas com pessoas de 15 anos ou mais
Abrangência: Todas as regiões da AGERT (Região Metropolitana somada ao Litoral Norte)
Período de campo: De 15/07 a 01/08/2024
Nível de confiabilidade: 95%
O resultado reforça que, mesmo com o avanço de novas tecnologias, o rádio continua sendo o veículo mais próximo da realidade da população gaúcha, com presença constante, voz ativa e credibilidade consolidada.
